A especialista em roupa de dormir mantém a aposta nos mercados externos, tendo regressado recentemente do Salon International de la Lingerie, em Paris, com um balanço positivo.
Com uma presença quase ininterrupta nesta feira ao longo de 20 anos, apenas suspensa pela pandemia, a empresa considera esta uma aposta essencial. Embora as feiras tenham sofrido alterações ao longo dos anos, a Iora Lingerie mantém uma visão positiva sobre o Salon International de la Lingerie (SIL). «As feiras infelizmente não são como antigamente, mas especialmente esta feira é muito importante para nós. Já temos uma boa posição nela e muitos clientes habituais que nos visitam», afirma Cristina Flores, diretora de vendas e segunda geração na empresa familiar.
Na edição deste ano do SIL, que teve lugar de 20 a 22 de janeiro no centro de exposições da Porte de Versailles, em Paris, a Iora Lingerie apresentou uma coleção «mais versátil e variada», mantendo-se, contudo, fiel ao seu estilo distintivo. A empresa, fundada em 1973 por João Manuel da Costa Flores, começou por fazer camisas de dormir em tecido 100% algodão, contando hoje com um portefólio mais vasto, composto também por pijamas e robes, com um foco na conjugação de qualidade das matérias-primas usadas, conforto e sofisticação.
O SIL será, à partida, a única presença da empresa além-fronteiras este ano. «2024 foi um ano difícil, por isso não nos será possível avançar noutras feiras. São investimentos grandes nas quais o apoio só vem posteriormente», justifica a diretora de vendas.
Depois de um «ano difícil, com muitos contratempos e instabilidades», para este ano a Iora Lingerie estabeleceu como objetivo reforçar a produção da sua marca, atualmente a principal aposta, mantendo apenas dois clientes no segmento de private label de segmento alto. A exportação representa cerca de 70% da produção, com os principais mercados a incluírem França, Espanha, Bélgica, Alemanha, EUA e Kuwait.
Atualmente, a empresa conta com 12 colaboradores e tem enfrentado desafios como a «uma grande instabilidade na Europa e um decréscimo no consumo por parte dos compradores», indica Cristina Flores. Apesar das dificuldades, a Iora Lingerie mantém expectativas otimistas para 2025, antecipando um cenário mais favorável. «Com as descidas das taxas de juro, o comércio (que é o nosso consumidor final) poderá levar um incremento no poder de compra», projeta Cristina Flores.
A curto prazo, os objetivos passam pelo «crescimento no volume de negócios e reforço do posicionamento da marca», conclui a diretora de vendas da Iora Lingerie.
