Prevista para o início do segundo trimestre de 2026, a abertura da loja assinala o reforço da expansão nacional e da estratégia europeia da marca portuguesa de moda masculina, após um ano de crescimento e consolidação digital.
Os principais mercados da marca são Portugal, Reino Unido, EUA, Alemanha e França. Apesar de manter presença nos EUA através do e-commerce, depois de ter estado fisicamente em Nova Iorque, em fevereiro de 2025, num formato pop-up, a prioridade estratégica passa agora pela consolidação europeia. «Neste ano não vamos desinvestir nos EUA (e-commerce), mas os maiores esforços estarão na Europa. É aqui que nos queremos cimentar», revela Pedro Palha.
O reforço na Europa justifica-se também pelo melhor controlo dos custos logísticos e de aquisição de clientes. Durante dois dias de dezembro de 2025, a ISTO. esteve em versão pop-up no restaurante Le Cheval D’Or, em Paris, com quem lançou uma edição limitada de uma t-shirt e um boné. Relativamente a França, Pedro Palha refere que é «definitivamente um mercado que queremos entrar em 2026 através de uma maior presença digital e e-commerce. Pretendemos fazer parcerias com pessoas e negócios locais, aumentar o brand awareness da marca – sempre elevando os pilares da marca: qualidade e made in Portugal».
Desde a sua fundação, em 2017, a ISTO. apresentou a independência como um dos seus pilares. A parceria com a sociedade de capital de risco Altaz Capital, que entrou na marca enquanto acionista no ano passado, chegou, entretanto, ao fim. «Depois de alguns meses com o apoio da Altaz Capital, decidimos que o melhor para a ISTO. seria continuar o seu caminho de crescimento de forma independente e sustentável», indica Pedro Palha.
O objetivo de crescer com coerência e reforçar a ligação ao território nacional mantém-se, mas a ISTO. tem a ambição de chegar, com loja própria, a Paris, Londres e Munique até 2028.
